De vraag: bedenk een nieuw en eigentijds crossmediaal voorstel voor de nieuwe folder en andere uitingen voor Zeeman
Concept: een nieuwe doelgroep aanspreken die het concept 'gewoon zeeman' met eerlijke en mooie produkten voor betaalbare prijs kunnen waarderen.

Resultaat: crossmediale uitingen zoals nieuwe folderlijn, website, nieuwsbrieven, aankleding winkels enz en de introductie van een fictief personage die de doelgroep aanspreekt.